深圳“销烟”风口背后的电子烟的内忧外患

深圳 电子烟“卷烟销售”风口背后的内外部麻烦

IT Times见习记者孙鹏飞

这是发泄。

在今年年初,电子烟成为风险投资的热点。仅在1月,Hammer Technology的第一名员工朱小牧,通道叔叔的创始人蔡跃东和Micromedia Holdings董事长李艳就陆续进入了这个场所,并推出了自己的电子烟品牌。

企业家正在争取的是数百亿美元市场。根据《东吴证券研究报告》,2017年,全球传统电子烟(不包括供暖和非点火电子烟)收入为120亿美元,同比增长20%。根据中国商业产业研究院的数据,我国的电子烟 市场规模今年将超过8亿美元。

疯狂的进入者,大量的资金,这个场景不难让人想起区块链的开始。

像区块链一样,这数百亿美元的蓝色海洋并不平静。 6月26日,深圳通过了新版的吸烟禁令,电子烟被正式列入烟气控制黑名单。该法令将于10月1日正式实施。结果,除香港,澳门和杭州外,深圳已成为中国另一个禁止使用电子烟的城市。

将时间返回到4个月前。在315晚会上,闭路电视曝光了与尼古丁成瘾,甲醛过多等有关的电子烟 危害。一段时间以来,电子烟成为争议焦点。

电子烟行业始终伴随着问题和纠纷。接管区块链的投资热潮是否会重蹈区块链的覆辙?最近,比特币重返13,000美元,创两周新高。在沉默寡言的区块链升温之后,电子烟行业将走向何方?

电子烟 +出口连锁店二重奏

2018年下半年,邱义武意识到机会在这里。

两年前,他从不抽烟抽并开始关注电子烟 市场。当时,国内电子烟主要基于IQOS和大烟雾类型电子烟。邱义武仍在犹豫。 “ IQOS生产的烟草,(按国家专卖分,我们无法做到,而且大烟类型电子烟仅占少数电子烟市场,市场,将来可能不会很多。”

直到去年7月,美国电子烟创业公司Juul从对冲基金和风险投资公司Tiger Global 6.那里获得了5亿美元的融资,其估值为150亿美元,使其成为美国第六大最有价值的创业公司美国。它排在Uber和Airbnb之后。那时Juul占据了电子烟 市场的2/3以上。到去年年底,这家成立仅三年的公司的估值就达到了380亿美元。

Juul产生一个小的电子烟,它比一个大烟雾类型电子烟更容易携带。去年下半年,邱义武也开始了小事业电子烟,并成为Whale Light Smoke的共同创始人。

该公司的另一位股东是孔建平,他是第二大数字货币采矿机制造商Jianan Zhizhi的共同创始人。当时,比特币价格从近20,000美元的峰值逐渐下降,几乎消灭了70%的市值。鲸鱼轻烟的电子烟产品出现在当年的建安之志年会上。

在某些人眼中,鲸鱼轻烟的出现意味着投资热潮正在从区块链迁移到电子烟。但实际上,电子烟在早期与区块链有短暂的交汇。

“在2017年下半年,许多在电子烟 批发中开展业务的人开始了区块链。” Hussa(化名)是中国第一批电子烟玩家,告诉《 IT Times》记者。

胡萨回忆说,在2017年,许多电子烟 批发商人开始转向“ MLM硬币”项目。甚至有一个名为“我是小丑”的朋友每天都在朋友圈中滑动屏幕,并列出一些信息。区块链项目的注册链接“ 批发在商人的手中,有人可以拉头赚钱电子烟行业批发价格,然后注册一个帐户来赚钱。如果新成员买收到硬币,您还可以获得一级折扣。“

通过“打鼓撒花”来赚钱是一个与贪婪和欲望交织在一起的梦想。从梦中醒来时,它于2017年9月4日被冻结。那天,ICO被暂停,从那以后,传销硬币和航空硬币逐渐被削弱。胡萨的朋友们终于回到了原来的生意。胡萨不知道他的朋友们迷路了多少钱。很长一段时间,他们从未提及过区块链。

从2012年到去年上半年,大烟雾类型电子烟仍然在Husa圈子中流行,人们追求的是烟雾越大越好。

从2015年开始,国内电子烟 DIY趋势开始盛行,并形成了亚文化圈VAPE。 “将电热丝缠绕成所需的体积,将其连接到电子烟雾化器底座,固定正极和负极,安装棉线和烟油,您可以设计自己的电子烟。”侯莎介绍了。

在玩家眼中,同一种烟油在不同电阻和不同加热面积的电热丝下哪里有卖电子烟,会刺激出不同的味道。这是DIY的乐趣。

Hussa承认,大烟电子烟是一种利基市场。在他看来,大烟雾类型电子烟是“电子产品”,而流行的小烟雾电子烟(通常称为小烟)更像是“商品”。

越来越多的朋友开始尝试小烟,Husa意识到小烟的春天来了。

价格火药烟雾逐渐上升

这是一个快速起步的行业,也是尚待开发的部分市场。

根据钱站工业研究院的预测,2018年中国电子烟产值将超过22亿,同比增长35%。但相应地,电子烟的渗透率小于1%。中国吸烟者占世界吸烟者总数的1/3抽电子烟,但是电子烟的消费量不到世界的1/10。

就像区块链的淘金者一样,企业家看到了机会,并且这一浪潮涌入了电子烟轨道。根据远见产业研究所的数据,中国目前有近4,000家电子烟公司,但其中约80%是员工人数少于50名的公司,规模很小。

电子烟价格与图片_电子烟行业批发价格_不烦电子烟价格

邱义武告诉《 IT Times》记者,电子烟的核心技术在于雾化核心技术和雾化液体的发展。门槛不是很高。产品的质量更多取决于行业细节,例如是否可以有效解决。 烟弹 漏油问题。

前瞻工业研究院在研究报告中指出,目前国内大多数电子烟使用ODM和oem生产模型。

业内人士表示,Bink 电子烟和Relx 厂家的雾化器芯是相同的,烟油是两家公司分别研究的结果,这在一定程度上解释了为何产品电子烟的相同。认真定性。

低门槛的另一面是电子烟行业的巨额利润。业内人士告诉《 IT Times》记者,电子烟的价格一般在200-300元之间,普通消费者对此价格的接受程度较高,成本在100元左右。

“ 电子烟当前处于股息期。”邱义武认为,如果将来受到监管,电子烟企业可能还需要缴纳烟油税和销售终端税,渠道代理商户的利益将因此受到影响。损坏。

值得一提的是,记者在仙宇二手平台和天猫上查询了某个电子烟,发现了两个不同的价格。 Relx的电子烟产品在天猫旗舰店的售价为299元,而在仙屿,一套价格的相同品牌新产品的售价为175元。

在上述业内人士看来,有些公司没有管理闲置鱼的低价销售,这相当于进行灰色促销,但也有一些公司将严格控制渠道方面价格 ]。

在杭州一家投资机构的总经理林绍(化名)的眼中,电子烟行业的价格战争已经开始。不久前,林绍投资了一个电子烟项目。该公司的研发团队主要来自华为。

他认为,当前行业中产品同质化很严重,技术差异有限。在资本涌入的初期,战争是不可避免的。 “要在这个行业取得突破,我们只能从品牌和市场方面开展工作。”他补充说。

邱义武此前向媒体表示,电子烟行业的价格战争将在2019年开始,“降价是电子烟产品的快速销售方式。随着更多的竞争对手,竞争加剧,补贴渠道它将成为战斗价格的常用方法。”

两座山:质疑与监督

价格之战是企业家必须面对的难题电子烟。但是,当他们进入市场时,他们知道在电子烟行业中还有两座重山。

大多数电子烟产品将在包装上标记为健康和时尚。 Husa向《 IT Times》的记者报道说,在玩电子烟的10年中,他发现电子烟产品的促销正在逐渐转移到时尚玩物上。

这意味着电子烟与年轻人的距离越来越近。

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根据CDC(美国疾病控制与预防中心)数据,2018年有150万美国中学生使用电子烟,自2017年以来增长了约71%,根据世界卫生组织的数据,年轻人暴露于电子烟时电子烟行业批发价格,成为吸烟者的可能性增加了一倍。

是否存在这样的可能性:美国青少年由于这种趋势不打算抽吸烟,去吸吃饭电子烟,因此成为吸烟者?

也许美国的青少年不了解看似健康电子烟的本质。

目前,美国,韩国等许多国家将电子烟表征为烟草产品,而奥地利和比利时等国家则将其视为药品。

国内监管机构尚未正式定性确定电子烟。但是,根据新颁布的“ 深圳经济特区管制吸烟草法规”,吸卷烟是指使用电子烟点燃或不燃烧的其他烟草产品;烟草制品是指用烟草生产的全部或部分产品,用作抽 吸,吸吸吮,咀嚼或鼻子吸和电子烟的原料。这意味着深圳政府已将电子烟归类为烟草类别。

林少指出电子烟是“ 尼古丁盐的消费品中的较大部分”,不应属于烟草。他认为尼古丁盐和尼古丁基本上是不同的。

可以理解,电子烟 烟油的主要成分是丙二醇,尼古丁盐,甘油和调味剂。其中尼古丁盐是指尼古丁碱和酸性物质结合产生的化合物,可以减轻尼古丁等吸烟的渴望,但会更快地被吸吸收并排泄到人体。

与传统卷烟相比,电子烟燃烧时不会产生一氧化碳,焦油和其他物质,但这并不意味着电子烟没有二手烟问题。美国食品和药物管理局的一项分析表明电子烟中有1/4的不良事件与二手暴露有关,例如吸道刺激,眼睛,喉咙,头痛等。

苏州市营养与健康协会秘书长陈辉告诉《 IT Times》记者,尼古丁进入人体后,会促进体内多巴胺的释放,从而带来愉悦并增加神经。兴奋性,令人上瘾。机制。

已经吸烟了20年的胡萨(Husa)偶尔会引起一些焦虑。他知道电子烟包含尼古丁,不能说是完全健康的,但他也会怀疑电子烟的某些负面消息。

中国食品行业分析师朱丹鹏认为,这是由于“行业与消费者之间的信息不平等”引起的。消费者具有健康意识,但对新事物的认知却不高。

由于电子烟在质量上含糊不清,因此自然会出现有关健康的问题。

在促销国内电子烟产品时,经常出现诸如美国FDA,欧盟TPD认证和第三方测试公司TCT之类的测试和认证声明。但是,《 IT Times》的记者在FDA网站上搜索了多个品牌的名称,但未找到相应的认证文件。即使您申请了欧盟TPD认证,根据记者的理解,电子烟制造商也不需要在此过程中提供电子烟样品。

这些认证是否真实有效?第三方测试机构客观公正吗?这些问题需要回答。就像区块链行业鲁started起步时一样,定义不明确,监管也不明确。关于该行业的未来的一切都是未知的。

“ 电子烟是大势所趋。国家将建立产品标准,在流通和销售的监督下以及在国家政策的干预下,该行业将继续积极发展。”邱义武对未来很乐观。据报道,目前电子烟国家强制性标准制定已经进入“批准”阶段,有望在今年内发布。

“该行业仍处于发展初期。随着价格战争的开始,未来肯定会出现两极分化。”林少说。

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