IQOS如火如荼,世界快速扩张,取暖不燃趋势在即

全球控烟禁烟环境日趋严峻,多国卷烟销量下滑。卷烟价格的改良、戒烟健康意识和意图的增强,以及日益严格的卷烟管控,都为新型烟草的发展创造了条件。 电子烟市场自成立以来发展迅速,2018年市场规模达到160亿美元。与2017年相比,全球产值增长了1. 3倍,与2012年相比,全球产值增长了7. 6倍。

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BBC图表(图表显示全球电子烟产品在全球市场的增长预测)

相比之下,HNB虽然起步较晚,但其满意度明显高于电子烟,发展前景也优于电子烟,这也从iQOS的普及得到了印证。凭借出色的用户体验和稳定的税收和利润贡献,HNB呈现快速扩张趋势。

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菲利普莫里斯国际在加热不燃烧烟草产品的研发和推广方面处于领先地位

IQOSiqos烟弹,I Quit Original Smoking的英文全称,是全球最大的烟草公司菲利普莫里斯国际公司(Philip Morris International Inc.,PM),雇佣了400多名科学家,投资超过20亿美元几年。时间研发的加热不燃烧新型烟草制品(HNB)是烟草新领域划时代的革命性产品。

2014 年,菲利普莫里斯国际公司以雷鸣般的速度在 日本 推出了 IQOS。试行营销投入市场立即受到日本消费者的追捧,他们迅速给日本萎靡不振的烟草市场注射了一针兴奋剂。 日本被选为第一个市场,不仅是因为日本是世界上最大的烟草之一市场,吸有2000万支香烟,而且日本消费者非常热衷于尝试新产品和技术。

2016年IQOS覆盖了日本和整个市场,使用IQOS的成功转化率达到70%。如此高的转化率从一开始就确立了IQOS在同类产品中的领先地位,并同时推出了两款产品。该月占有日本烟草市场 2. 7%市场份额。

2017年底,IQOS日本的市场占有率从年初的不到1%迅速提升到短短2年的13.9%。

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截至目前,IQOS在日本烟草市场中的市场份额已达到15.5%,其系列产品已占日本HNB市场的72%。

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许多市场在全球发售,尤其是日本、韩国和欧洲市场

菲利普莫里斯国际 (PMI) 推出 IQOS,这是业内第一批大规模商用加热烟草产品。目前IQOS的销售范围覆盖全球40多个国家和地区,其中日本市场表现最好,在韩国和欧洲市场也表现非常突出,表现在用户粘性高,转换。率。

根据菲利普莫里斯国际公司披露的信息,希腊、罗马尼亚、乌克兰和塞尔维亚等国家超过72%的吸烟者在吸消费IQOS后将完全转化为IQOS用户。葡萄牙、俄罗斯、意大利、西班牙、德国、瑞士等欧洲国家和韩国的烟民完全转化率也达到了50%以上。

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2019 年第一季度,菲利普莫里斯国际 卖 发行了 115 亿台 iqos烟弹

菲利普莫里斯(代码:PM)4月26日发布财报显示iqos电子烟全球市场,2019财年第一季度归属于普通股股东的净利润为13.54亿美元,同比增长下降 12.98%,收入为 67.51 亿美元,同比下降 2.1%。

菲利普莫里斯国际公司是世界上最大的烟草制造商和世界第二大食品制造商。主要从事烟草、食品、啤酒、金融地产等业务,主要销售180多市场,目前市值1321亿美元。 市场著名的加热不燃烧品牌IQOS是公司无烟产品的代表。

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该公司第一季度的烟草销量增长了 20%,但卷烟销量同比几乎持平。增长的主要来源是 iQOS 销售额的增长。一季度,普通卷烟共销售1640亿支。 iqos烟弹销售额115亿,同比增长20%。

从iqos烟弹销售区域来看,东亚和澳大利亚是主要销售区域,出货量达到68.49亿,同比下降6.7%。欧盟和东欧增长迅速,出货量分别增长。分别为22.93亿和15.48亿,同比分别增长147%和174%。

从市场份额来看,IQOS全球市场份额为2%,同比增长0.5pct。

日本市场份额环比增加1.7pct,创历史新高,市场份额回升并增加;

韩国市场市场份额为7.3%,仍处于较高水平;

欧盟市场市场份额达到2.1%,同比增长1.3%;

俄罗斯 市场 的市场份额为 3. 1%,同比增长 2. 6pct。

IQOS 全球用户快速增长,总数已达 1040 万

IQOS 的用户多了 80 万。目前,全球有近1040万烟民改用IQOS加热烟草制品。其中 70% 已转变为不再使用传统香烟的忠实用户。截至2019年3月,IQOS在日本的留存率为33.7%。

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与传统卷烟相比,显着减少致癌物和毒素的释放

IQOS由【k23】、加热棒、充电收纳盒组成。 烟弹通过烟丝杆最高可加热到350度,与需要在25°C的温度下燃烧的香烟相比,烟弹易上瘾的尼古丁气雾剂不会对人体的焦油,烟和烟灰产生有害影响600度以上,具有危害低、无二手烟污染等优点,满足用户追求更健康吸吸烟方式的需求。

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味道与真烟相似,对人体危害降低90%。研究结果表明,iQOS系列产品在不影响室内空气质量的情况下,将传统吸吸烟方式产生的有害物质减少90%。 (下图中黑色粉末为普通香烟燃烧的过滤棉,白色粉末为IQOS燃烧的过滤棉。)

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根据数据,IQOS烟草加热系统产生的气溶胶中的一氧化碳暴露量相当于环境暴露量。丙烯醛和甲醛的含量分别比传统卷烟的排放量低89%~95%和66%~91%,许多毒素的含量目前低于传统卷烟。

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IQOS可以提供​​接近可燃卷烟的尼古丁水平,这说明IQOS用户可能完全从可燃卷烟过渡到只使用IQOS。

FDA 在对 IQOS 烟草上市前申请进行严格的科学审查后,确定该产品产生的某些毒素低于或低于可燃卷烟,并授权该产品用于保护公众健康市场。 IQOS在美国上市。

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新烟草需要经过审查才能上市

美国市场开启销售,或引爆新HNB销量

5 月 1 日,美国食品药品监督管理局 (FDA) 批准了菲利普莫里斯国际公司 (PMI) 的预售烟草产品许可证 (PMTA)。获批后,菲莫国际(PMI)新烟草产品IQOS设备及三款【k23】(万宝路原味、浓薄荷味、淡薄荷味)在美国销售。

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PMTA获批,美国市场或迎来疫情–

1.市场空间大:美国市场是全球最大、最成熟的电子烟市场,电子烟销量约占全球总销量的43%;

根据 PMI 数据,全球有 1040 万人已完全转向 IQOS。美国有 3. 3 亿人口。根据2018年吸的吸烟率[1] 3.的9%,在美国大约有4,600万成年吸吸烟者。对于加热不燃烧行业,美国是一个巨大的市场,尤其是IQOS,被认为是未来烟草的主流方式。

2. 强大的品牌力:万宝路是美国市场占有率最高的烟草品牌。 2017年,市场的市场份额为40.1%。强大的品牌力将有助于IQOS在美国推广IQOS;

根据欧睿国际的数据,2017年传统卷烟年销售额为938.12亿美元。我们假设渗透率约为 10%。据此,我们估计美国加热不燃烧产品约100亿美元市场 ]规模,产业空间可观。

3. 广阔的潜在分销渠道:奥驰亚几乎覆盖了美国所有的加油站和超市,销售网点总数约为 230,000 个。

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母公司奥驰亚董事长兼首席执行官霍华德威拉德表示,在获得 FDA 批准后,菲利普莫里斯国际美国公司将首先向美国亚特兰大的成年 吸 吸烟者推出 IQOS,并打算充分利用该公司的加热烟草的先发优势,尽量占据市场。

为了配合计划的推进,菲利普莫里斯国际美国公司计划在亚特兰大建立终端销售体系,包括开设IQOS专卖门店,建设大量移动零售单元,与圈 K 和墨菲。已建立了500个超市和便利店的iqos烟弹销售渠道,包括美国,QuikTrip,RaceTrac,Speedway等,以及一个市场营销团队,以准备相关活动的策划。

奥驰亚庞大的终端销售网点有望成为IQOS潜在的销售渠道,未来IQOS渠道或将迎来爆发式扩张。

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IQOS 是第一款在美国推出的加热不燃烧产品。本次审评的获批电子烟代工,表明FDA已认可IQOS的减害特性。本产品有望作为行业标准,供今后同类产品应用参考。菲利普莫里斯国际和奥驰亚对两家母公司意义重大,标志着美国正式进入加热不燃烧时代,有望复制日本加热不燃烧市场的成功。

积累和积累,国内HNB行业将顺势而为

有关IQOS已获准进入美国市场的消息也引起了国内电子烟界的广泛关注和讨论。一些行业学者认为,FDA的决定是加热不燃烧烟草产品的里程碑,预示着新的市场高潮即将到来。

实际上,在不燃烟草制品领域,中国烟草已经进行了比较广泛和深入的布局。中烟系统内已有多家省级中烟企业开发出加热不燃烧产品并在国外进行测试。市场 初步试水成功。

早在2008年,国内相关企业就在加热不燃烧烟草产品表现突出时就开始了相关研究。尤其以上海新型烟草制品研究所为代表的科研单位在短时间内积累了大量专利技术。为应对烟草行业的新发展,开发新型烟草制品,国家烟草专卖局于2013年成立了新型烟草制品工作领导小组,全面牵头开发新型烟草制品。

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从国家知识产权局公布的专利来看iqos电子烟全球市场,菲莫国际在该领域遥遥领先。近年来,特别是2012年以后,国内烟草行业在加热不燃烧卷烟专利技术研发方面取得了长足进步,专利申请总量远超国外烟草公司等专利申请人。

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国家知识产权局2018年4月至6月公布/公告的894项国内烟草行业单位申请专利中,61项为烟草新产品领域的发明专利抽电子烟,71项为实用新型专利,17项为外观设计专利。 150件,占烟草行业专利总数的六分之一以上。

在《2018年国家烟草专卖局全面深化改革要点》中,明确提出“推动烟草新产品全产业链创新发展,加快发展新烟草制品技术、产品和设备创新 做好六大集成产品定型工作,推动烟草新产品定型化、产业化、品牌化发展 加强新烟草研究布局产品标准。”

由此不难看出,国家局在积极推动烟草新产品技术开发方面给予了相当大的支持。

国内烟草公司已经拥有加热不燃烧产品,但他们只出口小范围的产品。四川中烟在我国加热不燃烧产品产业化方面走在前列,是国内第一家大规模生产和出口加热不燃烧产品的卷烟企业,其“宽窄功夫”热-不燃烧烟草在韩国推出后受到广泛关注。此外,湖南中烟的超声波雾化电子烟(U-sonicig)、云南中烟的MC电子烟、广东中烟MU+、ING等均已实现出口,湖北中烟的烟草新产品MOK也已开始根据订单要求组织生产。

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从2018年开始,中烟先后在电子烟展会大展上亮相。中烟各企业均展出了行业最新的加热不燃烧产品展会,显示出中烟看好加热不燃烧行业未来发展前景,积极参与行业趋势创新。

展会 吸吸引了许多参观者前来,每个人都赶去品尝和咨询。他们对产品的发展前景感到乐观,但他们都希望有一天它会出现在中国市场。

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目前,在国内几大电商平台搜索“加热不燃烧”,页面立即显示多种加热不燃烧烟草新品购买买链接。但是,由于相关法律法规的限制,消费者只能购买买烟具,不能购买买香烟,遭受“有枪无弹”之苦。

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2017年我国将加热不燃烧烟弹(包括烟草)等产品纳入传统烟草专卖的监管范围。

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国内市场目前不允许销售新型加热不燃烧烟草产品(即我们所说的“烟弹”),相关工业企业的储备产品只能通过“试验”和“研究”的手段。宣传其产品。或者用买烟具的方法,给产品配上特制的香烟进行试销,但香烟一旦被消费掉,难免会面临不可持续消费的窘境。

可以想象,即使未来放开加热不燃烧烟草产品的销售,经过特殊处理的特殊烟弹仍然是专卖产品,存在不可动摇的障碍。

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尽管如此,国家队的实力和阵容也在稳步提升。国内团队越大,离放弃市场的日子越近。 (上图为国内与热不燃烧相关的企业)

加热非燃烧产品在美国获得批准。发展新型烟草产业是大势所趋。对促进国内新型烟草相关产品的研发、推广和实施具有积极的推动作用。有望推动国内相关政策出台,或利好国A新烟草产业链企业! !

我们大胆的猜测:

产品研发?

在国外试水?

打击走私?

加速出口?

民营企业是否积极合作?

回归并逐步放开国内市场?

国内放热不燃市场已经倒计时了吗?

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